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新闻客户端的世界杯用户才是主裁判

发布时间:2019-05-14 18:16:57

伴随着苏亚雷斯奇葩的一口,南美强队乌拉圭咬走了欧洲强队意大利,不仅如此,其他传统欧洲强队也纷纭爆冷出局,难道这不是世界杯而是美洲杯吗?如此语术是不是像个铁杆球迷似的,但其实本人是个地道的伪球迷,由于在移动互联的覆盖下,每天都会有大量的世界杯轰炸我的移动端产品,而我能做的只是对这些进行提炼和排除罢了。

四舍五入可以很形象的比喻用户对提炼和排除的行为关系。当一条处于满分10分的时候,友自然会在大量中舍弃自己认为只有4分的,也就是说同一条的价值对于不同人来讲并不一致,关键是要取决于用户的类别;当过了5分的时候,友会根据本身的经验去尝试提取精华,并通过再加工形成UGC内容或是聊球时的谈资等等,此时此刻,这枚用户才真正属于某个品牌。

那么对于客户端这个移动端看的主流产品来讲,在世界杯期间根据本身品牌特性和用户标签等相关因素打造5分以上的吸引用户观看才是头等大事,大家都希望自己能重演98年法国世界杯新浪一举成名的业绩,但是苏神咬人、卡西连失五球、梅西已入四球这些都是人人皆知之事,客户端凭什么让用户只看自己的产品?

用户决定内容 还是内容决定用户

如果连用户想要甚么都做不到,那么就算内容跟习大大有关也不可能成为5分以上的,尤其是在垂直性很强的世界杯频道中,受众范围的缩小意味着专业性内容的增多,对全部产品背后的整个团队有着巨大的考验。

那末如何找到用户的需求点从而制造出5分以上的呢?个人认为这与产品的调性和用户的类型有着密切的关系。

比如一条内马尔露内裤做广告的,在不同产品中的展现情势和输出手法是不一样的,有的产品或许会从内马尔和内裤品牌的关系出发,有的则会细数内马尔一共露过几次内裤,或是用视频的方式来骗点击,还可以用H5页面来做关于内马尔的小游戏,虽然以上只是我根据日常视察后的YY,但这中间确切有着可挖掘的信息。

在我印象中,腾讯客户端应该是早推出世界杯频道的产品,其次是易、搜狐、新浪,频道推出的早确实能激发起批用户的关注和点击,乃至用户会因为前期的阅读习惯和体验而成为产品的忠实用户,但还是那句话,品牌本身得知道用什么类型的才去满足你那些具有标签性的用户。

易一直在走萌萌哒路线,年轻化的东西偏多,这次在移动端搞的球星卡活动也确切不错,跟小学时期收集小浣熊水浒传卡片的感觉类似,充分符合易整体品牌和其受众的风格,毕竟易有态度一直就是崇尚千人千面的价值观,且用户相比其他品牌更偏年轻化。

那年轻究竟是福还是祸?你很年轻,以后的路还长相信这话很多人都听过,看似是褒奖其实心中更多的是无奈吧?经常用易的朋友们也能看出来,在易的评论栏内,盖楼骂战是随处可见的,这种现象某种程度上局限了易的种类和情势,毕竟大家都是因为易的特点才集合在一起的。

至于腾讯嘛,很多人说腾讯是抄袭帝,有人说你行你也抄一个?仁者见仁智者见智,究竟是抄袭还是雷同就看你怎样想了。腾讯相比易风格更加稳重,而且伴随着代用户的成长,腾讯的用户也逐步成熟,再配合完善的ID体系和产品矩阵,腾讯在移动端的通路更丰富和流畅,加上对资源的拿捏和多种情势入H5页面的开发,竞猜功能的运用等,腾讯客户端的作为还是可圈可点的。

除了用户和内容关系,还有一个硬性指标就是世界杯资源,腾讯邀请了梅西、内马尔、白岩松、刘建宏、段暄、范冰冰、郎朗、莫言、苏童、等各类名人做客腾讯演播室,还派出了40人的腾讯体育、特约嘉宾组成的团在时间发回在巴西的现场报道,除了视频客户端、、微视、等产品外还和15家全国主流都市报构成喜报同盟。可见腾讯对巴西世界杯投入力度之大。

固然易的资源也不弱,国际足坛内幕官落户易并率先引进Inside WorldFootball内容资讯,建立IWF中文官,并于世界杯卫冕西班牙合作,西班牙国家队中文官也落户易。

而搜狐和新浪个人觉得在世界杯期间已脱离了梯队,如果你觉得我信口开河可以下载个APP去瞅瞅,或者直接跟上述品牌做个比较。说多了都是泪,我之前好歹也是个新浪体育爱好者,现在实在是没办法为在移动端的表现去买单。

数据不能代表一切 却是用户的心声

说了一些各大客户端现状和致胜点,现在来看看小组赛的战况。根据6月10日-6月15日易观国际发布的监测数据可以看出,饱受质疑的本日头条居然还是屹立不倒,产品UV的增长率居然超过了四大门户客户端,高达 36.4%,但本日头条毕竟没有采编权,所以UV量只有909万;腾讯客户端则保持23.3%的增量率,并且以2299.2万的UV保持行业,易、搜狐、新浪均没有突破2000万大关。

不知道各位友能看出甚么倪端,至少我认为今日头条之所以被各大家痛扁还是有原因的,作为一款聚合类APP,本日头条虽然没有采编权,没有报导速度上的优势,但基于它的搜索技术和个性化的机制,吸引了一大批非主流用户,这些用户可能对公共平台、知乎等更感兴趣,而也正式门户所欠缺的。

除UV量之外,由清华大学媒介调查实验室在2014年6月13日的随机样本中可以看出,在巴西世界杯开幕式和开幕战报道期间,腾讯客户端的用户使用率高达34.4%,易客户端为21.9%,搜狐为12.2%,而在推送速度方面,有33.4%的友表示对腾讯客户端的推送速度感到满意,易、搜狐、凤凰分别为21.4%,14.2%和12.5%。

腾讯客户端之所以能以2299.2万的UV量保持行业,除了资源、内容、渠道等方面的优势以外,推送速度也形成了一把利刃,本来直播就比央视晚半小时,如果比其他品牌更慢,用户自然会红杏出墙。

据易官方称,在易客户端内东道主巴西队首场出战取得了近1亿人次的支持,在推出的巴西-克罗地亚揭幕战报道专题中,超9700万人次为巴西队点赞支持,接近于中国人口的1/13,感觉很厉害的样子。

各大客户端对于世界杯报导的竞争看似百家争鸣,其实就是腾讯和易的较量,毕竟小组赛刚刚结束,在这种差距并不大的情况下,谁能占领移动资讯的头把交椅,还要看世界杯结束后众位用户的态度了。

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