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苹果被起诉并索赔1元到底是反垄断还是碰瓷

发布时间:2019-05-15 07:20:28

苹果终于在国内卷入垄断诉讼。只不过,这场诉讼到底算是一种碰瓷式营销,还是对苹果商业模式的拷问,还有待进一步视察。

日前,广东品胜电子股份有限公司(以下简称品胜公司)将苹果公司诉至北京知识产权法院,要求法院:1)判令苹果公司在国内立即停止实行MFi认证的垄断民事侵权行为;2)赔偿经济损失1元;3)合理开支40万元及承担本案诉讼费。

作为国内首例诉诸法院的苹果公司涉嫌市场垄断的案件或纠纷,该案件的开庭审理及终判决,是非常值得关注的。

不过,需要警惕的是,也要避免一些公司以起诉为名、变相搭便车的不当营销或品牌借势行为。

代工或委托加工是苹果商业模式的核心

不论是iPhone,还是iPad,苹果公司旗下的产品都不是自己直接生产、制造的。因为代工或拜托加工是苹果公司的商业模式核心。

公开资料显示,苹果在全球有七百多家供应商,遍布世界各地,其中,来自中国国内的供应商有346家,位列全球。

苹果公司全球数百家的供应商,为苹果公司的产品提供了配件、部件的生产、制造及组装加工服务。这种模式的关键就在于核心的技术或设计掌握在苹果公司手中,其代工厂商只是按照其要求完成相应组件、部件的生产、制造。

比如,正在为专利许可费,与苹果公司打的不可开交的高通,其只是苹果公司产品的芯片组件或配件的供应商之一。不过,由于高通手中掌握了大量专利,因此,虽然在芯片环节的组件或配件采购层面,高通受制于苹果公司,但是,在通信技术专利许可方面,苹果又无法直接绕过高通。

但是,并不是所有的苹果公司产品供应商或代工厂商能有高通这种的话语权,比如,2017年4月,英国公司MIG(全称为Imagination Technologies Group PLC)股价跌幅一度到达70%,市值蒸发超5亿英镑(约合人民币43亿元)。

而引发狂跌的原因在于:作为苹果公司的GPU领域的供应商,未来两年内,苹果公司将不使用该公司的技术,而是会自行研发图形处理芯片(GPU),并将终止支付专利费。

苹果公司的MFi认证,是垄断还是保证?

所谓MFi认证(MFi系Made for iPod,Made for iPhone,and Made for iPad缩写,是指分别为连接iPod、iPhone和iPad而特别设计的电子配件),是苹果公司自2011年起对主要产品的配件厂商实施的授权管理机制。

如果没有MFi授权认证,一旦被告主要产品操作系统升级,连接产品及配件组件之间的密码也会升级,如果相干配件未经MFi认证将可能没法使用。

按照该描写,这应该是苹果公司杜绝或防范歹意侵权配件产品的技术措施或手段。通过该手段能确保用户购买到的是得到苹果授权的配件,进而避免用户购买到山寨或仿冒配件产品。

对此,品胜公司认为,经过MFI认证与未经MFI认证的配件,在功能上并无差异,苹果公司设置MFI认证用以阻止其他经营者进入市场,并通过谢绝为使用了非MFi认证配件的消费者提供保修服务等方式,排除、限制了非MFi认证厂商公平地参与市场竞争,限制消费者的选择权。

诚如前述,苹果公司产品的组件、配件都是代工或委托加工模式,虽然,实际生产、制造由其特定供应商执行,但是,相应的品牌授权或专利许可主体都是苹果公司。

简单说,未获得苹果公司品牌授权或专利许可的厂商,生产、制造苹果公司产品配件、组件,可能都涉嫌侵权行为。

碰瓷式营销不可取,拷问苹果公司模式值得关注

品胜公司在起诉状称,原告自被告非法设置MFi认证制度后,多次向被告申请MFi认证,但原告作为国内的移动终端配件生产厂商,却始终未取得认证。这相当于是说,品胜公司是由于未能入选苹果公司配件或组件供应商计划,进而引发了本次诉讼。那么,对于苹果公司的供应商选择,到底是供应商说了算?还是由苹果公司说了算?

作为一家商业公司,而非政府机构,苹果公司选择与谁合作,或不与谁合作,应当由其自己决定。

此外,品胜公司诉称,在第三方配件生产/设计厂商获得苹果公司MFi认证后,必须依照苹果公司的要求从指定经营者处购买芯片等生产组件,第三方配件生产/设计厂商在芯片等组件的提供商和价格方面没有选择权利。

从苹果公司的角度看,全球七百多家供应商为其产品提供各种组件、部件的生产、制造,只有产品中的各个部件、组件都来自于其供应商,才符合其现有的代工模式。

因此,在组件、部件采购过程中,供应商之间的采购,终究都是为了实行其与苹果公司的合作协议或供应协议,这能否认定构成滥用市场支配地位是值得探讨的。

不过,不管怎样,能有一家厂商站出来,对苹果公司的商业模式进行拷问,并发起诉讼,对于厘清苹果公司的代工商业模式和可能的垄断行动,都有积极的意义。

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