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双11借道零售大牌首度落地线上线下融合成

发布时间:2019-07-09 23:15:06

“双11”借道零售大牌首度落地 线上线下融合成大势

双11 的主角天猫尚未完全进入临战状态,线下店商却纷纷开始抢占先机。走访多个商圈发现,派克兰帝、G-Star Raw等零售品牌店内挂出 11 11购物节 的广告板,百货大佬新世界方面也表示,全国门店都将加入到此次 双11 活动中。天猫相关负责人表示,的确与不少实体零售商进行了O2O的合作,这也意味着 双11 大促将首次 落地 。

位于西单北大街和银泰百货(专题阅读)大红门店内的派克兰帝童装店内均已悄然贴上 与 天猫 合影赢取iPad mini 的红色海报,G-Star Raw富力广场店内也有同样海报。银泰百货大红门派克兰帝童装店的店员告诉,只要消费者与天猫 双11 海报合影,将照片分享至微博,发送特定内容就有可能赢取一台iPad mini。有消费者表示,会关注此次天猫 双11 的线下实体店活动。

银泰百货店内派克兰帝店员介绍,尽管 双11 主打线上,但络旗舰店的款式与线下门店有所不同,线上线下的整合促销将为实体店迎来更多顾客,也会更大程度满足消费者的购物需求。资料显示,仅派克兰帝一家就有147家门店参与天猫 双11 互动,覆盖城市包括北京、上海、西安、等地。

天猫 双11 不仅在北京、上海等地举行,也悄然向海外延伸。在天猫官方微博中看到,部分泰国商场已赫然张贴着此次活动的宣传海报。天猫官方微博显示, 双11 线下合影活动于10月1日展开,除此前提到的派克兰帝和G-Star Raw外,宝岛眼镜、pucca、曼妮芬和东风标致等品牌,也都与天猫进行了O2O的合作,线上线下共同为 双11 预热。

除品牌商家外,渠道商也加入到 双11 的O2O活动中。新世界百货方面向透露,相关部门已提出多套方案,虽然具体形式未定,但今年新世界百货全国门店都将与天猫进行合作参与 双11 促销,新世界百货上商城将作为协调部门负责线上与线下的沟通。天猫方面表示,其今年 双11 将在O2O方面进行多种尝试,简单的包括在实体店扫二维码兑换优惠券,其他更深层次的活动将在未来进行披露。

有业内人士认为,每年天猫 双11 活动都不仅是一次促销,更是一次对未来新电商商业模式的探索。今年天猫 双11 中大面积出现实体商家身影,也预示出电子商务与传统零售进入深度融合时期的契机已到。

然而,对于首次与电商企业合作大规模促销活动,不少品牌商家仍有些局促。如西单北大街的派克兰帝店内,店员对 双11 了解不多。位于京东某大型购物中心负责人透露,从上月起就与天猫商洽 双11 合作事宜,但由于商场准备不足,此前规划的合作方式无法实现,退出了此次活动。但该购物中心相关负责人同时透露,正在争取参加 双12 的营销活动。

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