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蒋力:IPTV业务的现状及发展趋势

发布时间:2019-10-17 22:47:01

2011年8月25日,由中国广播电视协会、BIRTV组委会主办,中广互联承办的第三届中国峰会(CNCS2011)在北京21世纪饭店隆重开幕,本届峰会的主题为 推动三网融合从概念到应用的落地 。

蒋力女士首先介绍了的现状,去年底全球IPTV用户已经达到3600多万,到2013年预计超过6000万。其次,在互动融合方面,蒋力认为,IPTV基于音视频内容增加了很多互动功能,包括投票、竞猜,基于音视频相关的购物等关联应用,包括互联网上的应用。

对于前不久发生的CNTV起诉江苏电信、广东电信业务侵权事件,蒋力女士认为,这只是大的竞合发展中的小插曲,关键是双方找到利益的结合点之上为用户提供更好的服务。IPTV业务经过多年的发展已经慢慢发展成熟,运营商和牌照方逐渐找到了切入点,共同为用户服务,IPTV经过这么几年的发展,它的美誉度越来越高,包括品牌的认知度。

她同时还将IPTV业务发展角度精确地概括为四个方面:基础业务是精品化的,增值服务是市场化的,互动业务是天才的,智能服务是增益的。

关于IPTV的技术趋势,从运营商角度看,IPTV将以综合平台为基础,将业务平台向更加开放的方向发展,打造真正的音视频平台,从而形成统一的多终端业务分发门户,未来更将实现内容的分类和共享。

以下为演讲实录:

蒋力:谢谢曾总,也谢谢中广互联给我这样一个机会,有这样的平台与大家分享一下我们电信运营商的这个业务发展现状,对未来业务和技术方面的发展趋势,我自己参加中国广播电视协会和BIRTV组委会办的这个会,可能觉得我是另类的人,但也比较正常。今天上午广电的同事和领导在讲沟通是主要的,沟通是正常层面的,我参加这个会,在座的也有一些朋友在底下,我们共同努力做这个业务的朋友在底下,我想 三网融合 首先在技术融合,网络融合,技术融合,在网络上渗透,使我们更了解用户的需求,真正为用户提供服务,在竞争中大家共同发展,所以我们也适合参与这个会。

今天上午包括昨天我都认真听了各位嘉宾的发言,不管IPTV、互动电视、互联网视频等等,的目标殊途同归,终的目的都是要怎么样针对用户的TV屏来提供更好的服务,吸引TV屏上用户来使用,终都是往这个目标走,只是承载的网络不一样,终用户的形态和终端形态是非常一致的。

IPTV现状

我们看一下国外的情况,引用一个咨询公司的情况,国外的IPTV从早发电、意大利的Fastweb到现在成长期,去年底全球IPTV用户已经达到3600多万,到2013年预计超过6000万,而且IPTV渗透率是9.7%(2010年的数字),中国电信超过这个渗透率9.7%。法国电信在IPTV上发展比较快的,也是我们学习的榜样。对内容音视频内容深耕细作的运营,体现了互动融合的优势,到2011年5月底,美国的IPTV订货数超过1000万,也是全球发展用户多的国家。从内容精耕细作角度来讲,法国电信针对观看用户群提供的基本内容之外,还提供包括导航、在线录制、喜爱、搜索、硬件等,是重要的运作,针对客户不同的场景和分类群提供服务。而且在音视频基础相关联方面的应用非常多。我非常同意早上罗小布罗总的观点,视频是主体,在座业界同事可能也认可这个观点。法国电信基于这个主体上精耕细作了很多内容,这是它发展比较好的一个特色。

第二,互动融合方面,它基于音视频内容增加了很多互动功能,包括投票、竞猜,基于音视频相关的购物等关联应用,包括互联网上的应用。打造了 TVEverywhere 的应用,法国电信比国内运营商做得更到位,它在很多方面做内容的制作,有自己的频道,基于这个频道可以法国电信手机提供 TVEverywhere 的体验。法国也在打造LiveBOX为核心打造的家庭融合媒体,它能把 TVEverywhere 应用捆绑得更好,提供到家庭应用。

2005年我们和百视通合作,在上海、广东做一些试点,现在发展了6年的时间,国内牌照也在竞合发展,今年央视国际队江苏电信、广东电信提出了业务侵权诉讼,这是小的竞合发展中的小插曲,关键是双方找到利益的结合点之上为用户提供更好的服务。可能有个业界,认为IPTV就是中国电信在提供,其实中国电信、中国联通80%、90%的实验内容都是来自牌照方,我们与牌照方合作推相关的服务,只是呈现的是IPTV网络。到今年年底中国电信发展了700万的用户,到现在可能超过1000万了,继续在试点城市发展。央视也向全国播控平台和分省多空平台对接, 三网融合 中各地也在尝试成立合资公司的模式,包括武汉成立了电信和广电合资的模式,上海也在尝试这样的模式,中国移动和联通也是这样,我们不多说了,IPTV业务经过多年的发展已经慢慢发展成熟,我们运营商和牌照方也找到了切入点,共同为用户服务,IPTV经过这么几年的发展,它的美誉度越来越高,包括品牌的认知度。今天这一天多的各位嘉宾的演讲中都讲到一个观点,不管用什么模式,用TV这个屏享受需求业务,想做精品视频业务这个需求点是老百姓主要的需求点,不管IPTV、互动电视、互联网电视都要把握用户的需求,基于用户的需求大家要有这个趋势,看谁执行得越哈,市场能力更好,就能在市场竞争中能往前走进一步。

与大家想一下中国电信IPTV的进展,中国电信认为IPTV也是电信的一个重要的 三网融合 应用,IPTV在业务形态和终端形态、用户使用方面没有差别,只是承载的网络我们有QoS、QoE保障的半封闭的网络承载业务。业务上我们把IPTV看成网络重要的产品,也有家庭数字核心的应用,今天上午美国电影协会的冯总讲到,传统的媒体公司在应对互联网视频冲击时是怎样两种的策略,这两个策略与我们电信运营商的策略非常类似,一是怎么做基础的传统业务对它的捆绑,就是我给你这个IPTV以及原来的业务是增值的服务,填充的应用,主要是用来弥补基础业务收入。电信对IPTV也是,我们在宽带网络,上去了以后,IPTV就是在IP网上重要的应用。这是我们对这个业务的定位。

具体的进展是,基础内容我们与百视通、央视、南方传媒、国广,在我们二十多个试点省都有紧密的合作。增值业务我们也在努力探索在IPTV上的增值业务发展模式,我们主要形成了以卡拉OK、游戏这两个业务为主打的增值业务的栏目更能够接受的,点击量更高的服务,这是中国电信的业务链现状。分析国内外IPTV现状之后,也跟大家分享一下,从我们电信运营商角度以及院里团队研究的成果对IPTV技术趋势的分析。

 

    

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